Stratégie de référencement SEO / SEM

Acquérir les best practices du référencement et piloter la stratégie SEO / SEM

Présentation de la formation

Le référencement SEM que ça soit organique (SEO) ou payant (SEA) dans les moteurs de recherche est un enjeu vital pour les sites Internet e-commerce ou vitrine de l’entreprise.

Cette formation aborde les éléments clés que l’ensemble des équipes dirigeantes de l’entreprise (marketing, communication et DSI) doivent connaître, afin de définir et mettre en place une stratégie de référencement naturel ou pas.

Infos Pratiques

Durée : 1 jours (7 heures)
Prix : A définir
Lieu: A définir

Plus d'infos ?

Contactez-nous au +32 2 420 36 26 ou par e-mail :

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Programme de la formation

Objectifs pédagogiques

A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

  • Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM,
  • Maîtriser les clés d’un contenu optimisé,
  • Eviter les pièges les plus courants,
  • Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM,
  • Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise.

Pré-requis

  • Connaissance du web et des sites internet

Contenu de la formation

Stratégie Marketing et Search

Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?

SEM : Comprendre l’outil Adwords

Principes d’Adwords et présentation pratique de l’outil
Le principe des campagnes
Les mots clés groupes d’annonces
Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants

SEM : Développer une stratégie d’achat de mots clés

La définition des objectifs pour adwords
L’analyse des retours sur investissement
Les KPIs du SEM
Cas pratique sur une problématique donnée
Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre.

Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google

Google Adwords dans une stratégie e-marketing
Le rapport avec le SEO
L’importance de la multiplicité des canaux
Présentation rapide du display et du remarketing
SEO : Points clés à connaître
Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
La structure des contenus
Les pièges à éviter absolument

SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence

Les questions à se poser
Les pièges à éviter
Choix et rémunération de l’agence
Critères, exigences, qualification

KPI : Indicateurs clés

Mettre en place un tableau de bord permettant d’évaluer la performance des campagnes Search
Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché

Méthodes & moyens

Explications théoriques suivies de pratiques guidées puis mises en autonomie

  • 1 vidéoprojecteur par salle
  • 1 ordinateur par stagiaire

Profil du formateur

Nos formateurs sont certifiés à l’issue d’un parcours organisé par nos soins. Ils bénéficient d’un suivi de compétences aussi bien au niveau technique que pédagogique.

Support de cours

  • Support papier ou électronique (dématérialisé)
  • Les exercices d’accompagnement peuvent être récupérés sur clef USB

Formations Planifiées Prochainement

Aucune formation n'est programmée prochainement

Témoignages des stagiaires

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