Stratégie de référencement SEO / SEM
Acquérir les best practices du référencement et piloter la stratégie SEO / SEM
Présentation de la formation
Le référencement SEM que ça soit organique (SEO) ou payant (SEA) dans les moteurs de recherche est un enjeu vital pour les sites Internet e-commerce ou vitrine de l’entreprise.
Cette formation aborde les éléments clés que l’ensemble des équipes dirigeantes de l’entreprise (marketing, communication et DSI) doivent connaître, afin de définir et mettre en place une stratégie de référencement naturel ou pas.
Infos Pratiques
Plus d'infos ?
Programme de la formation
Objectifs pédagogiques
- Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM,
- Maîtriser les clés d’un contenu optimisé,
- Eviter les pièges les plus courants,
- Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM,
- Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise.
Pré-requis
- Connaissance du web et des sites internet
Contenu de la formation
Stratégie Marketing et Search
Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?
SEM : Comprendre l’outil Adwords
Principes d’Adwords et présentation pratique de l’outil
Le principe des campagnes
Les mots clés groupes d’annonces
Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants
SEM : Développer une stratégie d’achat de mots clés
La définition des objectifs pour adwords
L’analyse des retours sur investissement
Les KPIs du SEM
Cas pratique sur une problématique donnée
Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre.
Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google
Google Adwords dans une stratégie e-marketing
Le rapport avec le SEO
L’importance de la multiplicité des canaux
Présentation rapide du display et du remarketing
SEO : Points clés à connaître
Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
La structure des contenus
Les pièges à éviter absolument
SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence
Les questions à se poser
Les pièges à éviter
Choix et rémunération de l’agence
Critères, exigences, qualification
KPI : Indicateurs clés
Mettre en place un tableau de bord permettant d’évaluer la performance des campagnes Search
Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché
Méthodes & moyens
Explications théoriques suivies de pratiques guidées puis mises en autonomie
- 1 vidéoprojecteur par salle
- 1 ordinateur par stagiaire
Profil du formateur
Support de cours
- Support papier ou électronique (dématérialisé)
- Les exercices d’accompagnement peuvent être récupérés sur clef USB
Formations Planifiées Prochainement
Aucune formation n'est programmée prochainement
Témoignages des stagiaires
« Je recommande cette formation à toute personne intéressée par Photoshop. L’organisation est géniale et l’approche du formateur est sans equivoque. »
« Je suis très satisfaite de la formation. La méthode pédagogique du formateur m’a aidé à comprendre des notions fondamentales que je trouvais compliquées. Merci. »
« Ambiance très chouette. Formateur très patient. L’organisation, il n’y a rien à dire. Je recommande vivement la formation. »
